以下是求學問校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學院專升本市場營銷考試大綱，大家一起來看看吧！
一、考試科目名稱：《市場營銷》
二、考試方式：閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中單項選擇題30分，多項選擇題10分，判斷題10分，簡答題20分，計算題10分，案例分析題20分。
五、參考書目
《市場營銷學（第6版）》呂一林 陶曉波主編，中國人民大學出版社，2019年4月；
《市場營銷學（第六版）》吳健安 聶元昆主編，中國人民大學大學出版社，2019年11月。
六、考試的基本要求
本課程屬于市場營銷專業(yè)的學科基礎(chǔ)課程，課程考試旨在考查學生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運用解決簡單實際問題的能力?？忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學習的基礎(chǔ)上，有針對性地把握重難點。識記有關(guān)概念、理論，并能正確表達；領(lǐng)會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容；在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能用所學的知識點分析和處理較簡單的應(yīng)用實例。
七、考試范圍
考核知識及要求
第一章 市場與市場營銷
1.掌握營銷和市場營銷的概念；
2.理解市場營銷的職能；
3.掌握市場營銷的觀念演進；
4.了解營銷要素及市場營銷組合。
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場營銷管理的一般過程；
2.掌握投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略，并學會簡單分析。
第三章 營銷環(huán)境分析
1.掌握營銷環(huán)境的內(nèi)容；
2.掌握營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容，并學會簡單分析；
3.掌握營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容，并學會簡單分析。
第四章 消費者市場行為和組織市場行為
1.掌握消費者購買行為模式；
2.掌握消費者行為類型，并學會簡單分析；
3.掌握消費者行為的影響因素；
4.理解消費者購買決策過程；
5.了解組織市場的概念和特點。
第五章 營銷信息調(diào)研
1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構(gòu)成；
2.理解營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型；
3.掌握幾種主要的營銷信息調(diào)研方法和特點。
第六章 市場細分﹑目標市場選擇和市場定位
1.理解市場細分﹑目標市場選擇和市場定位的邏輯順序，理解市場細分的原因和作用；
2.掌握市場細分的標準，并學會簡單分析和應(yīng)用；
3.掌握目標市場的選擇模式和策略；
4.理解市場定位的流程。
第七章 產(chǎn)品策略
1.掌握產(chǎn)品的概念，掌握產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合的含義；
2.掌握產(chǎn)品生命周期的含義，并學會簡單分析和應(yīng)用；
3.掌握新產(chǎn)品的概念。
第八章 價格策略
1.掌握價格制定的影響因素；
2.掌握幾種主要的定價方法；
3.掌握定價策略，并學會簡單分析和應(yīng)用；
4.掌握價格調(diào)整策略。
第九章 渠道策略
1.掌握營銷渠道的概念，理解渠道的功能；
2.掌握渠道類型及其特點；
3.掌握中間商的概念和分類；
4.理解渠道管理策略。
第十章 促銷策略
1.理解促銷的含義，認識促銷對企業(yè)營銷的重要作用；
2.掌握主要的促銷工具及組合；
3.理解幾種主要的促銷工具的特點。
以上就是小編為大家整理的湖北第二學院專升本市場營銷考試大綱。
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